L’évolution du logo Lacoste : l’histoire d’un changement progressif mais marquant

L’histoire du logo Lacoste est marquée par l’emblème mythique du crocodile. C’est René Lacoste, célèbre joueur de tennis français, qui a inspiré le choix de ce symbole en raison de son surnom ‘Le Crocodile’. Depuis sa création en 1933, le logo a subi une évolution subtile mais significative au fil des années. Les raisons qui ont poussé Lacoste à modifier son logo sont multiples, notamment pour s’adapter aux tendances du marché et moderniser l’image de la marque. Les réactions du public face à l’évolution du logo Lacoste ont été mitigées, certains regrettant l’emblème original tandis que d’autres ont salué le changement comme une mise à jour nécessaire.

Lacoste : l’histoire du logo crocodile légendaire

Depuis sa création en 1933, le logo de Lacoste est connu dans le monde entier pour son crocodile vert. L’histoire de cet emblème célèbre commence avec René Lacoste, un joueur de tennis français qui a remporté sept titres du Grand Chelem dans les années 1920 et 1930. Surnommé ‘Le Crocodile’, il a inspiré l’emblème lorsque son ami Robert George, propriétaire d’un magasin spécialisé dans les chemises de sport, lui a demandé s’il voulait créer une collection portant son nom.

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René Lacoste pensa immédiatement à intégrer un crocodile sur la poche avant gauche des chemises proposées par la marque. Cette idée était issue d’un pari qu’il avait fait avec le capitaine de l’équipe française lorsqu’ils étaient en tournée aux États-Unis : si Lacoste remportait leur match décisif contre l’équipe américaine alors que lui-même se targuait d’une grande résilience physique et mentale même face aux situations les plus difficiles • ce qui expliquait son surnom -, ils lui offriraient un sac à main en cuir gravé d’un crocodile qu’il avait repéré pendant leurs virées shopping new-yorkaises.

Robert George trouva cette idée fascinante et accepta aussitôt la proposition faite par René Lacoste. Naquit alors le logo historique tout simplement parce que Robert George souhaitait conserver cet emblème notamment pour rappeler l’audace dont faisait preuve son ami ! Le premier polo arborant ce symbole fit sensation auprès des joueurs de tennis américains lorsqu’il fut lancé grâce au coup marketing organisé par Lacoste à l’US Open de 1933.

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C’est ainsi que le crocodile Lacoste est devenu l’un des logos les plus connus au monde, symbolisant la qualité et la sophistication d’une marque française emblématique. Malgré son changement progressif, il reste toujours un symbole fort pour les amateurs de sportswear et de mode en général.

Lacoste : du logo originel à l’évolution discrète

Au fil des décennies, le logo Lacoste a subi quelques changements mineurs. Bien que la forme générale du crocodile soit restée inchangée depuis sa création, il y a eu quelques ajustements subtils dans les détails qui ont été apportés pour moderniser et rafraîchir l’emblème.

En 1951, la marque a simplement ajouté son nom ‘Lacoste’ en lettres capitales à côté du crocodile sur certaines pièces de collection. Puis, de manière très discrète, elle a retiré ce dernier en 1962, jusqu’à ne plus figurer que sur l’étiquette intérieure des vêtements ou leur certificat d’authenticité. En 2018, la marque française est allée encore plus loin avec une refonte complète de son identité visuelle. Avec un objectif clair : retourner aux sources tout en s’ajustant aux nouveaux usages liés notamment à l’e-commerce, où les critères d’affichage diffèrent selon les supports utilisés (smartphones versus ordinateurs, par exemple).

Le nouveau logo conserve toujours le célèbre symbole du crocodile vert, mais sous une nouvelle forme stylisée beaucoup plus élégante et épurée. Les contours sont simplifiés et affinés, tandis que la taille de cet emblème historique est réduite. Le texte ‘Lacoste’ lui-même est aussi modifié pour être mieux intégré au design global du logo. Malgré des changements mineurs au fil des ans • allant d’une simple inclusion du nom de la marque à une refonte complète de son identité visuelle -, ces modifications ont toutes respecté l’essence même de cet emblème historique tout en lui insufflant un nouveau souffle contemporain.

Pourquoi Lacoste a-t-il décidé de changer son logo

Mais quelles ont été les raisons qui ont poussé Lacoste à modifier son logo ? En réalité, plusieurs facteurs sont venus impacter cette décision. L’évolution des technologies de communication et des canaux de distribution a changé la manière dont les marques interagissent avec leur public. Avec l’explosion du commerce en ligne, il est nécessaire d’avoir une entité visuelle forte et facilement reconnaissable sur tous les supports numériques.

Le marché de la mode étant très concurrentiel, il est nécessaire pour une marque comme Lacoste de se renouveler régulièrement pour rester pertinente aux yeux des consommateurs. Le nouveau logo permet ainsi à la marque française de se distinguer encore davantage dans un paysage mondial saturé où les marques rivalisent toutes d’inventivité pour attirer l’attention du public.

Le nouveau logo reflète aussi une volonté de moderniser l’image traditionnelle et quelque peu conservatrice associée au crocodile vert, emblème historique de Lacoste depuis sa création. La nouvelle forme stylisée rend hommage à ce symbole tout en lui donnant un aspect résolument contemporain.

Tous ces éléments combinés ont conduit Lacoste à entreprendre cette refonte complète de son identité visuelle en 2019. Et bien que certains fans nostalgiques puissent regretter le design original du crocodile vert plus imposant sur fond blanc ou coloré selon les collections saisonnières passées, force est de constater que la version actuelle conserve parfaitement l’attachement émotionnel qu’a chaque passionné(e) qui porte un produit Lacoste. Mais en lui offrant une touche de modernité, elle permet aussi à la marque de rester pertinente et attractive pour les générations actuelles et futures.

Lacoste : retour sur les avis partagés du public face au nouveau logo

En dépit de cette volonté affichée de modernisation, le nouveau logo n’a pas fait l’unanimité auprès des fans les plus fervents de la marque. Sur les réseaux sociaux, certains ont exprimé leur déception quant à cette nouvelle identité visuelle qu’ils jugent trop éloignée du design original du crocodile vert.

D’autres, en revanche, y voient une évolution bienvenue, conforme aux tendances actuelles en matière de design graphique, et qui permettra à Lacoste d’attirer un public plus jeune et branché. Les professionnels du marketing saluent aussi ce coup de maître stratégique qui permettra à la marque française d’affirmer son positionnement haut-de-gamme tout en touchant un public plus large.

Au-delà des considérations purement esthétiques, c’est avant tout la qualité des produits proposés par Lacoste qui fidélise ses clients depuis tant d’années. Le choix judicieux d’introduire progressivement le nouveau logo sur l’ensemble des supports a permis aux consommateurs de s’approprier cette nouvelle identité visuelle sans perdre les repères familiers que représente pour eux le crocodile emblématique.

Les réactions face au changement sont souvent mitigées, mais il semblerait que dans le cas présent, Lacoste ait réussi son pari avec brio : allier tradition et modernité pour perpétuer une image forte auprès du grand public tout en répondant à ses attentes changeantes au fil du temps. Reste maintenant à savoir si ce succès sera durable ou s’il faudra encore adapter l’identité visuelle dans les années à venir pour continuer à susciter l’engouement des fans de la marque.